A Bienal do Livro surfa na onda do ‘BookTok’ e prepara programação para nova geração. Com milhões de visualizações e livros esgotados após resenhas virais no TikTok, criadores de conteúdo e autores se destacam nesta edição, que começa no dia 13. A Bienal do Livro Rio 2025, que acontece entre os dias 13 e 22 de junho, no Riocentro, promete surfar na onda do BookTok, a efervescente comunidade de leitores no TikTok. Mais do que nunca, o evento vai abraçar a cultura digital e se prepara para receber uma geração de leitores influenciados por vídeos curtos e resenhas literárias virais.
Em entrevista ao DE, organizadores da Bienal confirmaram que o crescimento do BookTok tem sido uma peça fundamental para o aumento de público nas edições do evento. De acordo com Bruno Henrique, diretor de conteúdo e marketing da Bienal, o TikTok, seus criadores de conteúdo e os autores com suas obras viralizadas se tornaram essenciais para renovar o hábito da leitura, especialmente entre os jovens. O evento tem trabalhado em parceria com a plataforma, percebendo grandes fenômenos no mercado editorial indicados no TikTok. Essa colaboração busca incentivar a leitura e formar novos leitores, aproveitando o dinamismo das análises e reviews de livros na plataforma.
O BookTok influenciou não só o público, mas também a curadoria da Bienal 2025. A participação de criadores de conteúdo e o interesse renovado por livros impulsionaram mudanças na programação e no olhar sobre o leitor jovem conectado. Carolina Sanches, curadora da Bienal, afirma: “A gente entendeu que, se quer continuar fazendo com que os livros sejam relevantes para essa geração, precisa estar atento ao que está sendo discutido nas redes”. A Bienal deste ano aposta no engajamento virtual como ponte para experiências imersivas.
O escritor Raphael Montes, autor de thrillers como Jantar Secreto, Uma Família Feliz e Suicidas, é um dos destaques da programação da Bienal e um exemplo de como o TikTok pode transformar livros já lançados em novos sucessos de vendas. Suas obras, algumas publicadas anos atrás, ganharam novo fôlego após viralizarem entre leitores da plataforma. Ele afirma que não escreve pensando em viralizar, mas reconhece o poder da comunidade leitora digital. Montes acredita que o BookTok foi essencial para derrubar o preconceito com a literatura nacional e aproximar os jovens de histórias mais próximas da sua própria realidade.
Nas maiores livrarias do país, não é raro encontrar prateleiras inteiras dedicadas ao BookTok. A movimentação causada pelo TikTok no mercado literário é tão intensa que mudou a forma como editoras, autores e até os grandes varejistas organizam suas estratégias. Segundo Carol Baracat, diretora de marketing integrado do DE, a comunidade literária dentro do app é uma das maiores do país. Desde o início de 2025, já foram mais de 980 mil vídeos relacionados ao tema — uma média de 40 mil novos conteúdos por semana. O impacto do BookTok não se resume às telas, ele também reflete nas vendas de livros e na cultura literária como um todo.
Com um público mais variado, mais jovem e hiper conectado, a Bienal 2025 pretende mostrar que a literatura pode — e deve — circular também pelos caminhos da internet. E que, se depender do BookTok, o futuro do livro pode estar mais vivo do que nunca. A parceria entre a Bienal e o TikTok fortalece a comunidade e demonstra o impacto positivo das redes sociais no cenário literário. A experiência imersiva promovida pela Bienal, aliada ao poder do BookTok, promete atrair e formar uma nova geração de leitores ávidos por descobrir novas histórias e experiências literárias.
